Украинская маска МТС

Украинская "дочка" МТС проводит стратегический ребрендинг - услуги связи в этой стране оператор будет предоставлять под брендом Vodafone. Компания не скрывает, что причиной смены вывески стала политико-экономическая ситуация. Эксперты отмечают, что в последнее время компания теряла долю на украинском рынке, а обновление бренда в европейском стиле может стать новым драйвером роста бизнеса.

Российский оператор МТС решил "замаскировать" свой украинский филиал. ПАО "МТС" и Британская телекоммуникационная компания Vodafone продлили соглашение о стратегическом партнерстве. В рамках нового соглашения партнеры проведут ребрендинг "МТС Украины" (на 100% принадлежит группе МТС). Теперь оператор будет работать на Украине под новым брендом Vodafone. Причина ребрендинга очевидна, - выбранная модель сотрудничества с давним партнером компанией Vodafone наиболее оптимальна и эффективна с учетом сложившейся политико-экономической ситуации на Украине. Как отмечает пресс-секретарь МТС Дмитрий Солодовников, что не так давно компания неоднократно заявляла, что на финансовые показатели украинской "дочки" оказало серьезное влияние уход из Крыма, где оператор занимал значительную долю рынка. Как считает генеральный директор "ТМТ консалтинга" Константин Анкилов, основная причина ребрендинга - это попытка уменьшить негативное восприятие МТС как российского бренда. Меняя официальное название компании, МТС рассчитывает укрепить свое рыночное позиционирование в стране. Стратегическое сотрудничество в конечном итоге должно помочь компании стабилизировать свое положение на украинском рынке, где она неуклонно теряла свою долю в последние годы.

Целесообразно отметить, что за год оператор потерял на Украине около 2 млн клиентов. По итогам II кв. 2014 г. абонентская база "МТС Украины" составляла 22,3 млн, а по итогам II кв. 2015 г. - 20,3 млн. По итогам II кв. 2015 г. выручка МТС на Украине снизилась почти на 6% год к году, скорректированная OIBDA упала на 26,3%. "Операционные и финансовые показатели "МТС Украины" продемонстрировали слабоотрицательную динамику за первую половину текущего года, волатильность гривны компания отмечает как существенный фактор риска. Скорректированная OIBDA сократилась на 13%, до 2,18 млрд гривен", - отметил начальник управления операций на российском фондовом рынке ИК "Фридом Финанс" Георгий Ващенко. По его мнению, ребрендинг скорее всего вызван политическими причинами. За счет сотрудничества с Vodafone МТС рассчитывает укрепить свои позиции на местном рынке в период запуска услуг с высоким потенциалом для монетизации, а также увеличить репутацию страны. Начало формирования принципиально нового рынка - услуг 3G на Украине - это оптимальное время для расширения сотрудничества, которое позволит эффективно использовать возможности растущего рынка на Украине". Только сменой вывески маркетинговая активность не ограничится - компания запустит новые инновационные сервисы,тарифы и услуги на украинском рынке. Компания представит новую тарифную линейку, ориентированную на дополнительные бизнес-сервисы, такие как финансы (платежный сервис). "Самое значимое событие для телекоммуникационного рынка Украины за последние годы - это приход Vodafone" - заявил Генеральный директор "МТС Украины" Олег Проживальский . Впервые соглашение о стратегическом партнерстве между МТС и Vodafone было подписано в 2008 году затем оно продлевалось. МТС выдала гарантии на сумму 11,2 млрд руб. в адрес компании Vodafone Sales and Services Ltd. за выполнение ПАО "МТС Украина" денежных обязательств по лицензионному соглашению с партнером. Данная сумма является крайне несущественной для масштабов бизнеса ПАО "МТС" , так как составляет всего лишь 1,99% балансовой стоимости активов.